15周年｜段永平知识库

写作背景

2010年9月18日，步步高成立15周年。段永平正文只有三句话，却交代了一个鲜为人知的史料——公司成立日选在9.18的由来——和一句创业者的自我总结。评论区里，他给出多元化立场的最完整表述、"争取做103年"的基业长青观，以及对步步高"看不见的护城河"的自我剖析。正文全文：

「今天是我们公司成立15周年。」

「当年选这个日子好像和纪念9.18还有点关系，毕竟日本人的电器厉害啊。」

「现在平常心，知道做企业最大的对手是自己。」

一、平常心：最大的对手是自己（→平常心、S3-3-本分和平常心）

正文第三句即是。网友感叹此话一般人体会不到，段：

「呵呵，我们公司的人大概都能明白，不明白的一说也就明白了。」

网友不解"最大的敌人是自己"，自称当年战胜几千万上亿的敌人取得冠军，段反问：「几千万的敌人都是谁啊？」

二、多元化立场完整版（→收购与多元化、S6-2-多元化）

网友问步步高做手机、学习机又做小家电算不算不专一：

「我们这些不同大类的产品都是不同的公司做的，完全独立的不同的团队，不会为其他产品分心，所以不是多元化的产物。我不赞成一般意义上的多元化，尤其不赞成为多元化而多元化的多元化—有很多公司在经历一段不错的发展后，为了分散风险，开始搞起了多元化，结果其中有些公司很快就不用再担心风险的问题了。」

三、争取做103年——但自家生意模式还不好（→基业长青、S2-1-商业模式最重要）

网友期待步步高IPO做百年老店：

「争取做103年。不过，我们这种公司的生意模式还不好，不是很好的投资目标。」

网友问为什么是103年、什么生意模式才是好目标：

「呵呵，因为有人102年。所谓好的生意模式大概就是有很宽的护城河的那种。我们的生意竞争太激烈，但也许有一天我们也找到一个类似像苹果或谷歌那种生意模式的话，我们会有点厉害的。」

四、看不见的护城河：正直和诚信（→护城河、S2-3-护城河、企业文化）

网友说步步高在几乎没有护城河的家电行业活了15年：

「其实我们是有条看不见的"护城河"的。步步高广告中的视听享受、对产品高品质的执着追求、对消费者需求的不断满足，本分专注，在别人不屑一顾中坚持不懈。所有这些是构成"护城河"的要素吗？」

「最重要的是正直和诚信。广告应该不算吧？」

五、50年后报纸上的消息

网友忆起段某次采访：主持人问如果50年后报纸上有步步高的消息，希望是什么消息，段当时答"任何消息。因为说明我们还活着。"段确认：

「呵呵，难得有人记得这句话。」

六、复读机市场将逝与2-6岁新品（史料）

网友说全深圳学校书店都找不到英语磁带了：

「是，复读机的市场慢慢（也许很快）会没有的，对我们电教公司可是很大的挑战啊。不过我们很快会有个对2-6岁的小朋友的产品出来了，看起来真是个不错的东西，第一次觉得真正有点"寓教于乐"的意思。」

七、零星回应

正文仅三句，上节除第一条外均为评论区互动，不另列。